Zara обогнала Nike и стала самым дорогим модным брендом в мире

Zara впервые стала самым дорогим модным брендом в мире, обогнав Nike. Это следует из ежегодного рейтинга Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026. Стоимость бренда Zara выросла на 18% и превысила 44 млрд долларов (37,59 млрд евро), что позволило ему занять 66-ю строчку рейтинга против 69-й у Nike.

В целом совокупная стоимость ста самых дорогих брендов мира достигла рекордных 13,1 трлн долларов (11,19 трлн евро) — на 22% больше, чем годом ранее. Впервые с 2018 года лидерство в рейтинге вернул себе Google, выросший на 57% и оцениваемый в 1,485 трлн долларов (1,27 трлн евро). Компания прервала четырехлетнее доминирование Apple благодаря интеграции ИИ-системы Gemini во все продукты и масштабным инвестициям в центры обработки данных. Вслед за Google и Apple в первую четверку брендов-триллионеров входят Microsoft и Amazon.

Среди технологических компаний наибольший рост стоимости бренда показал ChatGPT — плюс 285%, что стало вторым результатом в истории рейтинга после Blackberry с 390% в 2008 году. В топ-100 дебютировал Claude от Anthropic — сразу на 27-м месте с оценкой в 96,6 млрд долларов (82,5 млрд евро). Европейские технологические бренды SAP, Siemens и Booking.com показали рост в среднем выше, чем их конкуренты из Северной Америки и Азии.