50 оттенков разного: как микродрамы отнимают рынок у мобильных игр

Благородный вожак стаи оборотней находит свою истинную пару, а бедная сирота оказывается наследницей бизнес-империи. И все это за 90 секунд и в вашем мобильном телефоне. Рассказываем о микродрамах: что это такое и как развивается в Испании.

Сериал, где каждая серия длится полторы минуты, а за продолжение нужно платить, звучит как что-то странное. Однако именно так сегодня устроен один из самых быстрорастущих сегментов мобильного рынка — микродрамы.

За несколько лет микродрамы прошли стремительный путь от «формата внутри китайских соцсетей» до индустрии с оборотом в миллиарды долларов. Сейчас они начинают отбирать у мобильных игр не только внимание пользователей, но и их деньги.

Микродрамы и откуда они взялись

Микродрамы — это вертикальные сериалы, созданные специально для просмотра на телефоне. Один эпизод длится от 30 секунд до двух–трех минут, а вся история может включать десятки серий. Каждая серия заканчивается клиффхэнгером — и, чтобы узнать, чем окончилась, к примеру, ссора коварной свекрови с бедняжкой-невесткой, придется заплатить. 

Формат возник в Китае внутри платформ коротких видео — прежде всего Douyin и Kuaishou. Сначала это были отдельные сюжетные ролики, затем мини-сериалы, а к 2022–2023 годам — уже самостоятельные приложения вроде ReelShort и DramaBox. Именно тогда микродрамы стали не просто форматом, а полноценной индустрией. По данным Omdia, ее объем достиг примерно $11 млрд в 2025 году, а по другим оценкам — от $7 до $15 млрд.

Кто сочиняет эти истории? 

Адаптированные дорамы, истории про влюбленных оборотней, романтические сказки о богатых наследниках и коварных разлучницах – каждый сервис микродрам предлагает тысячи мини-сериалов для мобильного телефона. Кто же авторы этого контента? 

Любопытно, что драматургия микродрам началось не с продюсеров и не со стримингов, а с авторов, которые писали по главе в день на платформах вроде Dreame, Webnovel и Wattpad. Там публикуют свои истории не известные и признанные писатели, а тысячи полупрофессиональных авторов, чья задача проста: удержать читателя до следующей главы. Система во многом выросла из культуры фанфиков — прежде всего романтических и фэнтезийных историй, которые публикуются сериями.  Когда такие истории начали адаптировать под видео, оказалось, что их не нужно переписывать — они уже были разбиты на короткие, напряженные фрагменты. Оставалось только сократить их до минуты и добавить кнопку «смотреть дальше».

Микродрамы перенесли тексты в видео и научились хорошо зарабатывать. При этом качество сериалов подвергает критике даже китайская пресса: микродрамы часто называют примитивными и пошловатыми, что, впрочем, никак не сказывается на их прибыльности.

Маленький сериал, большие деньги

Экономика микродрам во многом повторяет модель мобильных игр: пользователь заходит бесплатно, смотрит первые серии, а затем платит  за доступ к следующим эпизодам или по подписке. Один эпизод стоит в среднем €0,30–0,50, полный сезон — около €10–15.

Точных данных по ARPU в Европе пока нет, но поведение пользователей дает достаточно четкое представление о расходах. По данным Business Insider, обычно это $5–10 в неделю, а около 30% аудитории тратят от $25 до $100 в месяц. В отдельных случаях расходы могут превышать $200, пишет The Washington Post.

В пересчете на евро это примерно €35–75 в месяц для активного платящего пользователя, и больше для наиболее вовлеченных. Для сравнения, месяц подписки на Netflix в Испании стоит от 8,99 до 21,99 евро (премиум-вариант с несколькими устройствами и без рекламы). 

Женится или бросит, или Дофаминовая модель

Беременная героиня внезапно узнает об измене мужа – и на этом серия микродрамы обрывается. Каждый эпизод из 60-90 секунд завершается в момент максимального напряжения, а сюжет делает все новые и новые повороты. Такой короткий цикл из ожидания и вознаграждения стимулирует дофамин и хорошо управляет вниманием пользователя. Основной целевой группой микродрамы стали  женщины 30–55 лет, привыкшие к сериалам и драматическим сюжетам. Это та же аудитория, что раньше смотрела теленовеллы, только теперь — в телефоне.

Испания и микродрама: формирующийся рынок с огромным потенциалом

В Испании микродрамы появились лишь в конце 2025 года: Atresmedia запустила Una novia por Navidad — первый вертикальный сериал, созданный специально для мобильного просмотра. Компания RTVE также начала производство собственных проектов в этом формате в конце 2025 года. Высокая культура теленовеллы в испаноговорящих странах делает этот формат одним из самых перспективных в ближайшее время.

Сейчас на рынке микродрам в Испании три главных глобальных игрока китайского происхождения: DramaBox — около 34% рынка, ReelShort — около 27% и NetShort — около 22% рынка. Остальная аудитория распределена между множеством приложений — GoodShort, FlickReels, MoboReels, DramaBite, DramaPops и другими. 

При этом производство уже начинает меняться: сами микродрамы по-прежнему снимают с актерами, но все больше этапов — от сценариев до монтажа и перевода — ускоряются с помощью AI, что еще сильнее снижает порог входа и увеличивает объем контента.