Vogue подал в суд на журнал о моде для собак Dogue

Издатель Condé Nast, которому принадлежит журнал о моде Vogue, подал иск против независимого проекта Dogue из Лос-Анджелеса, обвинив его в нарушении товарного знака и незаконном использовании контента.

По версии компании, Dogue намеренно копирует логотип Vogue, чтобы вызывать ассоциации с оригинальным брендом и вводить аудиторию в заблуждение. В иске утверждается, что это может нанести издателю «непоправимый ущерб». Среди требований — компенсация и передача всех экземпляров журнала для уничтожения.

Создательница Dogue Ольга Портная в 2019 году запустила в Instagram проект Coverdogs — пародии на обложки модных журналов с собаками. Со временем проект трансформировался в полноценное издание. В 2021 году вышла первая печатная версия Dogue, а в 2025 году журнал получил официальную регистрацию товарного знака в США. У журнала небольшой тираж — всего 100 экземпляров каждого номера. Он продается в одном газетном киоске в Беверли-Хиллз, штат Калифорния. Версии журнала также доступны онлайн.

Dogue позиционируется как ироничный журнал о моде для собак, который «прославляет собак как звезд, а не как модные аксессуары». Проект также сотрудничает с благотворительными организациями по защите животных.

Первые претензии со стороны Condé Nast появились еще в 2025 году, когда Портная получила письмо с требованием прекратить использование названия Dogue и провести ребрендинг журнала. Интересно, что в 2024 году Vogue выпустил цифровой проект Dogue, посвященный собакам знаменитостей. По мнению Портной, использование компанией Condé Nast бренда Dogue «для собственного контента, связанного с собаками» вызвало вопросы о путанице и пересечении рынков.

Портная называет происходящее борьбой за независимое творчество: «Искусство и культура всегда развивались посредством переосмысления и диалога. Для меня это более масштабная борьба: я борюсь не только за свою собственную работу и наше сообщество, но и за других независимых творцов».

В Condé Nast, в свою очередь, заявляют, что пытались урегулировать спор мирно, но были вынуждены обратиться в суд, чтобы защитить интеллектуальную собственность и работу своей команды.

Создательница Dogue уже запустила кампанию по сбору средств для оплаты юридических расходов и намерена продолжать выпуск журнала. На данный момент собрано 9 тысяч долларов из 25 тысяч.