Где дешевле: изучаем супермаркеты Испании по ценовому сегменту

Крупные сети супермаркетов Испании зачастую предлагают похожие товары по разным ценам. La Cotorra пробует разобраться в многообразии предложений и разделить супермаркеты на три сегмента: эконом, средний сегмент и премиум. Популярные супермаркеты Испании от самых дешевых до самых дорогих — в нашей подборке. 

Супермаркеты, в которых дешевле

По замерам OCU, в этот сегмент попадают следующие торговые сети:

Alcampo 

Известная сеть супермаркетов, принадлежащая французской компании Auchan Retail International S.A. Им же принадлежат спортивная сеть Decathlon и сеть товаров для стройки Leroy Merlin. Один из самых дешевых супермаркетов Испании (да и не только Испании). Приблизительно 20 % от всех продаж приходится на собственную торговую марку, остальные товары принадлежат другим брендам. Регулярно попадает в обзоры как самый дешевый супермаркет Испании.

Lidl 

Сеть принадлежит немецкому ритейл-конгломерату Schwarz Group. Часто устраивает распродажи и акции, а также прославилась тем, что держала цены ниже продовольственной инфляции, чтобы закрепиться в эконом-сегменте. У супермаркета в 2024 году была самая высокая доля собственной торговой марки в Европе — до 82% пришлось на собственный продукт. Это гарантирует сети и гибкость в ценообразовании, и максимальную маржинальность.

ALDI 

Cеть основана в 1946 году в Эссене, Германия, братьями Карлом и Тео Альбрехт. В 1961 году разделилась на направления «Юг» и «Север». Испанской частью бизнеса управляет ALDI Nord. Недорогая сеть, сделавшая ставку на быстрое расширение. Тоже имеет высокую долю собственного продукта — до 69%.

DIA

DIA — это не день, как могло бы показаться, а аббревиатура от Distribuidora Internacional de Alimentacion. Основанная в 1979 году, компания долгие годы принадлежала французской группе Carrefour. В 2011 году отделилась от группы как отдельная компания, а в 2018-2019 понесла огромные убытки и была продана фонду LetterOne, владельцем которого является российский бизнесмен Михаил Фридман. Фонд приобрел 75% акций DIA. Сеть сделала ставку на формат «магазин у дома» и часто снижает цены на популярные товары.

Средний сегмент

Mercadona

Испанский супермаркет, принадлежащий самой известной валенсийской семье Испании — Хуану Ройгу и его супруге Ортензии Эрреро. Семья контролирует свыше 50% акций супермаркета. Mercadona также является безусловным лидером рынка Испании с долей свыше 26%  (по данным Kantar Wordpanel, 2024). С 1993 года сеть следует правилу «всегда низкие цены», чего добивается отсутствием рекламы и промо, а также расширением собственной линейки Hacendado. В апреле 2023 года Меркадона резко снизила цены на 500 самых важных продуктов, чем сразу увеличила свою долю рынка. В июле 2024 года сеть инвестировала 150 миллионов евро в «тяжелую артиллерию»: снизила цены на ключевые 1000 артикулов, включая пасту, рыбу, а также снизила цены на оливковое масло на 14%. В феврале 2025 года сеть, правда, увеличила стоимость доставки, объяснив это операционными расходами. По сообщениям прессы, чтобы купить товары в Меркадоне максимально выгодно, лучше заходить туда после 20:30.

Carrefour 

Сеть принадлежит французской публичной компании Carrefour S.A. Одним из крупных акционеров до 2020 года являлся глава LVMH Бернар Арно, знаменитый «король люкса», входящий в рейтинги самых богатых бизнесменов мира. Затем он вышел из состава акционеров. Сейчас компанию контролируют владельцы знаменитой Галереи Лафайет, французская семья Мулен (Moulin), и семья Диниз (Diniz), бразильская сахарная династия. Доля продаж собственного продукта в сети небольшая, порядка 30%. В разгар инфляции 2022 года сеть «замораживала» цены на собственный продукт, чтобы поддержать потребителя. Сеть активно осваивает новые форматы: Express, Market, а также открывает дисконты Supeco. А еще активно использует разные виды промо и часто устраивает акции.

Eroski

Испанская сеть супермаркетов родом из Страны Басков (Бискайя). Примечательно, что супермаркет принадлежит не одному владельцу, а пайщикам — это десятки тысяч членов кооператива, сотрудники, рабочие и те потребители, которые стали членами кооператива. Каждый пайщик имеет 1 голос, что делает этот супермаркет примером демократии. Eroski популярен в основном на севере Испании, в Галисии и Наварре, а также в Стране Басков. В 2024 году отметил свое 50-летие журнал супермаркета Consumer Eroski, ставящий своей целью борьбу за права потребителя. Эта сеть — пионер собственного продукта (выпуск не брендированных, marcas blancas, печенья, кофе и чистящего средства в 1977 году) и первая сеть, которая с гордостью выпустила товар с защитой географического происхождения: спаржа D.O. Наварры. Сейчас в супермаркете доля собственного продукта приближается к 37–40%.

Consum

Еще одна сеть супермаркетов, основанная в Валенсии. Структура собственности напоминает Eroski. Владельцы — пайщики: работники (19000 человек) и клиенты (4 млн человек), каждый из которых имеет свой голос. Крупнейший кооперативный супермаркет Валенсии и один из крупнейших в Европе (топ-10). Активно участвует в программах по снижению нагрузки на экологию. Ответственно подходит к потреблению пластика в продажах. Цель — 100% перерабатываемого пластика в собственной продукции в 2025 году. Внедряет политику «Километр зеро» по покупке продукции у локальных фермеров и производителей. В 2024-2025 году супермаркет снижал цены на 600 товаров в рамках борьбы за потребителя. Тем не менее, не является одним из самых дешевых.

Премиум-сегмент

El Corte Ingles

Легендарный «Английский крой» был основан в Мадриде в 1935 году как небольшая лавка по пошиву одежды. Специализировался на «английском», строгом и качественном стиле. Астуриец Рамон Аресес Родригес купил его в 1940 году и превратил название в бренд. Супермаркеты и гипермаркеты (Hipercor) бренда были открыты в 1970-х. В настоящее время принадлежит наследникам Рамона Аресеса. В июле 2021 года El Corte Ingles приобрел гурманский супермаркет Sanchez Romero (Мадрид) и таким образом зафиксировал свое лидирующее положение в верхней строке самых дорогих и премиальных супермаркетов Испании.

Здесь представлен широкий выбор импортных товаров как из Европы, так и из стран Латинской Америки, а собственная линейка Club de Gourmet включает икру и премиальные вина. Часть продукции в 2–3 раза дороже той, что предлагает Mercadona и другие супермаркеты. Однако El Corte Ingles делает ставку на уникальную выкладку и эксклюзивность продукта.